西安起名公司宋晓涛整理

 

 

很多人都觉得给一个牌子起一个中文名很简单，其实不然，中文博大精深。中国许多家长给自家孩子起名字都要翻字典的，更何况一个拥有全球眼光的知名品牌呢？

 那么，这个中文译名到底怎么取才好呢？

 我国清末新兴启蒙思想家严复在《天演论》中的「译例言」讲到：「译事三难：信、达、雅。求其信已大难矣，顾信矣不达，虽译犹不译也，则达尚焉。」

 「信」指意义不悖原文，即是译文要准确，不偏离，不遗漏，也不要随意增减意思；「达」指不拘泥于原文形式，译文通顺明白；「雅」则指译文时选用的词语要得体，追求文章本身的古雅，简明优雅。

 可以说，信达雅是外文翻译的最高境界了。

 那么，都有哪些信达雅的洋品牌翻译呢？

 若是谈信达雅，就要首推矿泉水Evian的中文名「依云」，「依云」这名字可谓是雅致到了极点。

 

 

「依云」这样一个意象曾出现在古汉语里，只是依偎的不是「云」，而是「云渚」。

 唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》有云：「星依云渚冷，露滴盘中圆」。在这里，「云渚」指的是银河，好像跟矿泉水不太有关联。

 白居易在《题王处士郊居》说，「半依云渚半依山，爱此令人不欲还」，这里的「云渚」指的是山间的河流，汩汩清水，正好对应了「依云」这个国际化大矿泉水品牌的调性。

 所谓外文翻译，要求信达雅，即音意一体，神形兼备。最起码，你得做到让别人根据你的名字推断的出你是卖什么的吧，其次让别人从这个名字中得到美好的想象与寄托。

 

 我们熟知的「兰蔻」和「雅诗兰黛」中间的「蔻」和「黛」是非常精巧的，「蔻」和「黛」是中国古代常见的香料与画眉颜料。中国古语里鉴定美女有一说法：

 眼如秋波横，眉如青山黛。

 因此「蔻」和「黛」字能突显女子容貌之美，如秋波如青山。

 因此仔细研究，不难发现，化妆品和护肤品的品牌名字很多都来自于诗歌之中，诗歌的音形韵无一不美。

 

 

首先要谈的就是美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为「露华浓」：

 

来自于李白用来取悦杨贵妃的诗《清平调》：

 

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

 

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

 

 

此外，美国的护肤彩妆品牌Clinique，也有个非常典雅的中文名「倩碧」。

 

东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

 

芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

 

 

还有法国的彩妆品牌Make Up For Ever，虽然现在中文译名为「玫珂菲」。但在早先，它还有个更文艺的译名「浮生若梦」……

 

来自于李白的《春夜宴从弟桃花园序》：

 

夫天地者，万物之逆旅也，

 

光阴者，百代之过客也。

 

而浮生若梦，

 

为欢几何？

 

熟读唐诗三百首，起名不用金拱门

 

法国洗发水Clear的中文翻译「清扬」。

 

来自于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

 

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。

 

 

另外，法国护肤品牌Clarins的中文译名「娇韵诗」，或许也脱胎于古典诗词：

 

宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》

 

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

 

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

 

 

日本著名的化妆品品牌资生堂(Shiseido)取名源自中文《易经》中的

 

「至哉坤元，万物资生」

 

来自瑞典的宜家（Ikea），名字翻译得同样可圈可点，中国人有宜室宜家的说法。

 

中文里边的「宜家」出自春秋 《诗经·国风·周南》：

 

桃之夭夭，灼灼其华。

 

之子于归， 宜其室家。